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1924

NIVEA adopte le bleu et le blanc

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En 1924, un style publicitaire totalement novateur est développé pour NIVEA. Les Européens des années 1920 ont envie de profiter pleinement de la vie. Ils souhaitent vivre intensément. La marque NIVEA, qui séduisait déjà les personnes actives, est complètement repensée en termes d’emballage et de publicité. Elle sera désormais représentée par les couleurs bleue et blanche. Au lieu de montrer des femmes élégantes chez elles dans leur boudoir, le thème principal présentera désormais des femmes dynamiques profitant du grand air et du soleil.

Une conception plus minimaliste succède à la décoration imaginative de l’Art Nouveau. Le pot bleu portant le logo blanc NIVEA fait son apparition en 1925. N’ayant subi que des modifications mineures au cours des années qui ont suivi, le pot de NIVEA Creme et sa couleur unique et emblématique deviennent un classique intemporel du design.

Les garçons et les filles NIVEA

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Une approche entièrement nouvelle des publicités et des affiches promotionnelles est introduite en 1924. Pour illustrer le nouveau thème publicitaire mettant en avant le naturel, la fraîcheur et le dynamisme, une photographie de trois jeunes garçons joyeux et espiègles est utilisée sur l’affiche. Ces trois jeunes gens conquièrent immédiatement le cœur du public féminin. Un grand concours est lancé en 1925 pour trouver les « filles NIVEA ». « Nous ne recherchons pas des beautés, des stars du bal ou des coquettes, mais de belles jeunes femmes respirant la santé, simples et fraîches ». Les gagnantes sont présentées dans une série de publicités, plaçant les consommateurs au centre de la promotion de la marque.